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什么是軟文推廣,有什么優勢

更新時間:2022-08-06 編輯:創始人 關注人次:0 云搜索


什么是軟文推廣


軟文推廣;顧名思義,相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。


等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文應具備一定的見識面,語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近。從集中度比較高的佰依軟文寫手中調查來看,很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業,軟文寫作對他們來說是一種愛好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內容,畢竟這是個多元化的社會。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會閱歷。

軟文由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。


優點:

1.可以通過各大網站軟文發布平臺進行發布。

2.當消費者想了解相關信息時,可以去各大搜索引擎搜索相關的信息,而通過各大門戶網站的報道能夠有效地提升形象和可信度。

3.可以利用軟文,把發布到門戶網站的軟文通過描文本鏈接到公司的網站上,起到一個非常好的品牌烘托作用。

4.軟文不像廣告那樣需要長期和大量金錢投入,軟文只要發布一次,就可以長久的運用。

5.推廣相關行業的產品,當我們去搜索相關行業產品時,發布在門戶網站的軟文將會優先顯示 出來。

6.企業網站還可以把門戶媒體的宣傳報道截圖,并放在印刷品或者是宣傳冊上給客戶看,增加企業權威性和品牌度。

7.軟文比短期的投放廣告更為有效,能夠促進銷售以及達到宣傳的效果。

8.軟文廣告比電視廣告和雜志廣告更省錢、更為實用和方便。

優勢:

一,性價比高:成本一般是硬性廣告的1/20。

二,更具公信力:新聞營銷就是以新聞的視角、新聞的表現形式,完整、清晰地將真實、可靠的新聞事件向公眾闡述清楚。并被多家媒體轉載、報道,這樣就更容易被受眾所接受,所信賴。

內容完整:新聞文章可以將時間完整的報道、闡述,圖文并茂,使得受眾對時間信息能夠進行全面、完整的了解。

三,時效性:新聞的基本特點就是新鮮性,將最新發生的事件,迅速、及時的報道給受眾。這樣,會使受眾更有興趣關注并可能被口碑傳播。

四,連續性:新聞可以連續報道事件的發展進程,這樣不僅使受眾完整、全面的了解事件內容,更主要的是使新聞事件的主體得到受眾持續的關注,這樣就是先了解,然后持續宣傳的目的。

五,保存價值:網絡新聞可以簡便、完整地長期保存,以便將來查閱所需之用。

六,多點傳播:新聞易被轉載,可進行二次或多次傳播。

七,受眾廣泛:由于新聞的真實性和時效性,人們更愿意關注,因此受眾更為廣泛,包括消費者,投資者,媒體記者、編輯等。


推廣效果:

軟文推廣效果一般劃分為三個境界:

第一、原形畢露。如:新聞類的軟文,軟文主要介紹產品的功能、效果、例子之類的真實內容,有很明顯的廣告痕跡;

第二、笑里藏刀。如論壇的軟文,一般開始只會通過事件、故事吸引受眾,在不經意間再插進產品的信息而達到宣傳目的,明人能看出有廣告痕跡,但受眾會接受甚至會進行信息轉載的傳播;

第三、水過無痕。廣告信息比較難被發現,但是廣告產品在很明顯的地方出現,受眾不僅對軟文的信息全盤接受,并且會做出病毒式的傳播,這是最高境界。


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