除了內容自己 內容情勢同樣緊張！

內內按：我們不停在講內容很緊張，實在內容的表達情勢同樣緊張。情勢被拒絕，內容就無從談起。再高超的創意內容，沒有恰到利益地體現出來，受眾的擔當度也會低落許多，達不到應有的流傳結果。

　　天下聞名的媒體文化研究學者尼爾波茲曼在《娛樂至去世》一書中給出了論斷：“前言即隱喻”。這句話的意思是說，特定的前言情勢偏好某些特別內容，從而能終極控制文化。 人們怎樣通過特定情勢去表達看法，每每會決定看法內容自己。這實在夸大了內容的情勢的作用。

　　我們舉2個天貓的案例來闡明這個題目。

　　本年9月9日，天貓酒水節上線，官方提前數周就開始公布海報預熱流傳。不外，已經嘗到gif動圖長處的天貓，放棄了利用靜態海報，直接利用動態海報，并且還經心制作了一部短視頻《為遇見干杯》。固然短視頻表達的內容和動態海報一樣，但是短視頻聲音、圖像、筆墨，以及舉動的演繹，體現力更富厚，情緒更到位，引起了更大范疇的流傳。

　　

 

　　▲靜態海報：2013年的酒水節

　　

 

　　▲ 動態海報：2016年的酒水節

　　而在和gif海報和短視頻的比力下，2013年的酒水節靜態海報，險些很難再引起人們的興趣。

　　一年一度的天貓雙十一購物狂歡節的到來，使預熱話題成為必不行少的營銷計謀，以什么樣的內容情勢預熱會到達更好的流傳結果呢?之前有篇文章已經提到，從2014年開始，天貓就發明gif動圖的流傳結果要好于靜態圖片。而近2年，短視頻的體現力也漸漸被各人公認。

　　2014年的雙十一，天貓系分別出了靜態海報、動態海報，以及短視頻的方法來預熱運動。結果，幽默滑稽的短視頻《雙十一男子自救手冊》引起了更大的存眷和轉發，gif動態海報其次，靜態海報流傳力一樣通常。只管這幾種情勢的內容，都是顛末創意團隊的經心打磨，但是差別內容情勢終極的體現力仍舊差別很大。

　　

 

　　▲ 靜態海報預熱

　　

 

　　▲ 動態海報預熱

　　固然，這并不是否認某種內容情勢存在的公道性。只是這兩個案例比力顯而易看法闡明白一個題目，內容的情勢決定了內容的被擔當程度。

　　那么，內容的情勢怎樣決定呢?什么樣的情勢越發利于內容的流傳呢?決定因素照舊在于用戶需求和差別內容情勢的體現力。在做內容前，這2點都必要認真思量。

　　相識用戶的根本特性

　　用戶的年事決定了認知程度，他們的學歷決定了擔當程度，他們的性格決定了表達的氣勢派頭，以及他們的地區，職業和收入程度等，由此才氣綜合確定他的內容擔當偏好。就像前面的案例，2013年之前，短視頻、動態圖、心情包還不像如今這么盛行，一張靜態的、制作良好的海報就能引起各人的興趣。而在交際網絡日益發達的這幾年，沒有“段子”、“內在”、“興趣點”的圖片，各人很難再傷風?并不但是“掉隊”這么簡樸，更是受眾的需求本性化、流傳情況娛樂化的作用結果。

　　

 

　　相識內容情勢的體現力

　　內容創業生長至今，在出現情勢上已經有了很大變革。在印刷期間，抽象的頭腦是文化的焦點，由于筆墨自己便是個抽象的觀點。當時的告白以筆墨為主、配圖為輔，對筆墨的表達力要求很高。在電視期間，人們存眷的是畫面和形象，彼時的告白，聲音和畫面都是主導，以畫面的體現力最為緊張。而在網絡期間，人們越來越存眷娛樂性，圖片、視頻、筆墨、聲音都是主流的流傳情勢，這些情勢已經不但僅是個流傳東西，而是和內容融為一體了。也便是說，情勢也是內容。要是內容的情勢不克不及與內容高度符合，那這個情勢就會減弱內容的流傳力。

　　

 

　　正由于云云，阿里系喜好用gif動圖，杜蕾斯不停對峙用圖片，羅輯頭腦常年累月用聲音，以及越來越多的人看到了短視頻的風口要是你的內容沒有到達預期的流傳結果，除了對付內容的打磨，沒關系也檢視內容的表達情勢是否適當。